SEO multilingüe en Marbella: cómo posicionar una web en español e inglés

Marbella es un mercado especialmente particular desde el punto de vista digital.

Una misma empresa puede atender durante el mismo día a clientes españoles, británicos, alemanes, franceses, neerlandeses o escandinavos.

Restaurantes, inmobiliarias, clínicas, hoteles, comercios, empresas de reformas y negocios de servicios trabajan habitualmente con un público internacional.

Por eso es frecuente que una empresa decida tener su página web en español e inglés.

Pero hay una diferencia importante entre:

tener una web traducida

y

tener una web preparada para posicionarse en varios idiomas.

Si queremos conseguir visibilidad en Google tanto para usuarios españoles como internacionales, debemos trabajar lo que conocemos como SEO multilingüe.

¿Qué es el SEO multilingüe?

El SEO multilingüe consiste en preparar una web para que sus diferentes versiones puedan encontrarse correctamente según el idioma de búsqueda del usuario.

Google distingue entre webs multilingües, que ofrecen contenido en más de un idioma, y webs multirregionales, que están dirigidas específicamente a usuarios de diferentes países o regiones.

Una empresa ubicada en Marbella que ofrece exactamente sus mismos servicios en español e inglés sería, en principio, un ejemplo típico de web multilingüe.

El objetivo sería conseguir que:

un usuario que busca en español encuentre la versión española;

un usuario que busca en inglés pueda encontrar la versión inglesa;

Google entienda la relación existente entre ambas.

Parece sencillo, pero hay varios elementos que deben configurarse correctamente.

1. Traducir una web no garantiza que posicione en inglés

Imaginemos que tenemos una página perfectamente posicionada para:

“diseño web Marbella”.

Traducimos el texto y utilizamos:

“web design Marbella”.

Eso no significa automáticamente que vayamos a conseguir la misma visibilidad en inglés.

• Las búsquedas pueden ser diferentes.
• El nivel de competencia puede cambiar.
• La intención del usuario también.

Por eso las palabras clave deberían analizarse por idioma.

No simplemente traducirse.

2. Hay que investigar cómo busca cada público

Esta es una de las partes más importantes.

Una empresa puede utilizar internamente una determinada expresión para describir un servicio, mientras que los clientes utilizan otra completamente diferente.

Por ejemplo, dependiendo del sector, una persona puede buscar:

estate agent Marbella

mientras otra utiliza:

real estate agency Marbella.

En estética pueden existir diferencias entre las denominaciones comerciales utilizadas en español y las expresiones que usa realmente un paciente internacional.

En restauración puede ocurrir algo similar con tipos de cocina, platos o características del establecimiento.

Google recomienda utilizar en las páginas las palabras que los usuarios utilizarían realmente para buscar el contenido.

Por eso cada idioma necesita su propio análisis.

3. Cada idioma debería tener URLs independientes

Google recomienda utilizar URLs distintas para cada versión lingüística en lugar de cambiar el idioma del contenido únicamente mediante cookies o configuración del navegador.

Una estructura habitual podría ser:

www.miempresa.com/es/

para español.

Y:

www.miempresa.com/en/

• para inglés.
• También podría utilizarse otra estructura equivalente.

Lo importante es que exista una URL concreta para cada versión.

Por ejemplo:

/es/diseno-web-marbella/

/en/web-design-marbella/

Así Google puede rastrear, indexar y mostrar cada página de manera independiente.

4. No obligues al usuario a cambiar automáticamente de idioma

Podemos detectar el idioma del navegador y sugerir una versión.

Pero conviene tener cuidado con las redirecciones automáticas.

Google advierte de que las páginas que adaptan su contenido automáticamente según la ubicación o el idioma percibido pueden dificultar el rastreo de todas sus variantes.

Desde el punto de vista del usuario también puede resultar frustrante.

Una persona británica residente en Marbella puede querer consultar la web en español.

Un español puede preferir acceder a la versión inglesa.

Lo ideal es facilitar un selector visible:

ES | EN

y permitir que cada persona elija.

5. Configura correctamente hreflang

Aquí entramos en una parte más técnica.

Cuando una página tiene versiones equivalentes en varios idiomas, podemos utilizar etiquetas hreflang para ayudar a Google a identificar qué versión corresponde a cada idioma o región.

Google recomienda estas anotaciones cuando existen diferentes versiones lingüísticas de una misma página.

Por ejemplo, podríamos indicar que:

una URL corresponde al español

• y
• otra URL corresponde al inglés.

Esto ayuda al buscador a dirigir al usuario hacia la versión más adecuada.

Pero hreflang debe estar correctamente implementado.

Una configuración incorrecta puede provocar que Google no interprete adecuadamente la relación entre páginas.

6. Traduce también los títulos SEO

Un error muy habitual es traducir el contenido visible pero olvidarse de los elementos SEO.

Cada idioma debería tener su propio:

• title;
• meta description;
• encabezado H1;
• encabezados secundarios;
• texto alternativo de imágenes cuando corresponda;
• URLs;
• enlaces internos.

Por ejemplo, una página inglesa no debería conservar:

Diseño web en Marbella | Mi Empresa

como título.

Debería tener una versión adecuada:

Web Design in Marbella | Mi Empresa

si esa expresión encaja con la estrategia de búsqueda.

7. No mezcles idiomas dentro de la misma página

Este problema aparece con mucha frecuencia.

Encontramos:

• menú en inglés;
• texto en español;
• botón en inglés;
• formulario en español;
• aviso legal en español;

mensaje de confirmación otra vez en inglés.

La experiencia resulta confusa.

Cada versión debería sentirse como una página independiente.

Si el usuario entra en inglés, debería poder navegar en inglés desde el principio hasta el contacto.

8. El formulario también forma parte de la traducción

Algo aparentemente pequeño puede afectar mucho a la experiencia.

Supongamos que un potencial cliente entra en:

Web Design Marbella

lee toda la página en inglés y llega al formulario.

Encuentra:

Nombre

Teléfono

Mensaje

Enviar

Estamos recordándole inmediatamente que la web ha sido simplemente traducida a medias.

Lo mismo ocurre con:

• mensajes automáticos;
• emails de confirmación;
• botones;
• errores de formulario;
• páginas de gracias;
• procesos de reserva.
• La experiencia debe mantenerse coherente.

9. No olvides el menú y el footer

En muchas webs se presta mucha atención al cuerpo de las páginas pero se dejan elementos sin traducir.

Por ejemplo:

Home

Services

About Us

Blog

Contacto

Un único elemento fuera de idioma puede parecer poco importante, pero transmite falta de revisión.

Conviene comprobar también:

• menú;
• footer;
• política de cookies;
• botones;
• banners;
• formularios;
• pop-ups.

10. Una traducción automática puede ser un buen punto de partida, pero necesita revisión

Las herramientas de traducción han mejorado muchísimo.

Sin embargo, una web comercial necesita algo más que frases gramaticalmente correctas.

Hay que comprobar:

• terminología del sector;
• tono;
• expresiones;
• llamadas a la acción;
• nombres de servicios;
• intención comercial.

Especialmente si hablamos de sectores técnicos como:

• medicina;
• derecho;
• inmobiliaria;
• construcción;
• finanzas.

Una pequeña diferencia terminológica puede cambiar el sentido de una frase.

11. El contenido debe adaptarse al público internacional

No siempre debemos publicar exactamente lo mismo en ambos idiomas.

Una empresa puede tener información especialmente relevante para sus clientes extranjeros.

Por ejemplo, una inmobiliaria de Marbella puede desarrollar contenidos en inglés sobre:

• comprar una vivienda en Marbella;
• mejores zonas para vivir;
• Marbella Este;
• Nueva Andalucía;
• proceso de compra;
• servicios para propietarios.

Una empresa de reformas puede explicar cómo trabaja con propietarios que residen fuera de España.

Una clínica puede indicar claramente:

• idiomas disponibles;
• proceso de primera consulta;
• atención a pacientes internacionales.
• Adaptar no significa cambiar el negocio.

Significa resolver las preguntas específicas de cada público.

12. El blog también puede trabajarse en varios idiomas

No es obligatorio traducir automáticamente cada artículo.

Podemos decidir qué contenidos tienen sentido para cada audiencia.

Por ejemplo, un artículo como:

Cómo conseguir clientes internacionales en Marbella

quizá tenga más interés para empresarios españoles.

Mientras que:

How to choose a web design agency in Marbella

podría estar dirigido directamente a empresas internacionales de la zona.

La estrategia del blog puede combinar:

• artículos traducidos;
• contenidos específicos para español;
• contenidos específicos para inglés.

Lo importante es evitar generar grandes cantidades de páginas simplemente para atraer tráfico.

Google continúa recomendando crear contenido útil, fiable y pensado principalmente para las personas, en lugar de producir contenidos masivos con el objetivo principal de manipular resultados de búsqueda.

13. No dupliques páginas cambiando únicamente el idioma o la ciudad

Este es otro error frecuente.

Se crea una página para:

SEO Marbella

otra para:

SEO Elviria

otra para:

SEO Puerto Banús

otra para:

SEO Nueva Andalucía

Y después se duplican todas en inglés.

Podríamos terminar rápidamente con decenas de páginas prácticamente idénticas.

Eso no aporta valor al usuario.

Una página geográfica debería existir cuando realmente tenemos información específica sobre ese servicio y esa zona.

No simplemente porque queremos posicionar una palabra.

14. El contenido inglés también necesita enlaces internos

La versión inglesa no debería quedar aislada.

Sus páginas deberían estar conectadas entre sí.

Por ejemplo:

Web Design Marbella

puede enlazar hacia:

SEO Marbella

Social Media Marbella

Contact

y artículos relacionados.

Lo mismo ocurre con la versión española.

Cada idioma debe tener su propia arquitectura interna.

15. La página de contacto es especialmente importante

Para un público internacional debemos explicar claramente:

• dónde estamos;
• dónde trabajamos;
• teléfono;
• email;
• WhatsApp cuando corresponda;
• horarios;
• idiomas disponibles.
• Si atendemos en inglés, debemos indicarlo.

Un cliente extranjero puede tener interés en contratar un servicio y frenar en el último momento porque no sabe si podrá comunicarse correctamente con la empresa.

16. Indica correctamente Marbella y tu área de servicio

No hace falta introducir “Marbella” en cada párrafo.

Pero sí debe quedar claro dónde opera la empresa.

Por ejemplo:

Agencia de marketing digital en Marbella que trabaja con empresas de Marbella, Marbella Este y la Costa del Sol.

La versión inglesa podría explicar lo mismo de manera natural.

La ubicación es parte real del negocio.

No una palabra que tengamos que esconder ni repetir artificialmente.

17. Aprovecha las búsquedas específicas de Marbella

Una de las ventajas de una estrategia multilingüe es que podemos detectar oportunidades distintas.

Por ejemplo, una empresa puede descubrir que tiene mucha competencia por una búsqueda española pero menos por su equivalente inglesa.

O al contrario.

También puede encontrar términos utilizados especialmente por residentes internacionales.

Por eso no deberíamos asumir que:

SEO español = SEO inglés traducido.

Son dos mercados de búsqueda relacionados, pero no idénticos.

18. Atención con las webs de restaurantes

En restauración es especialmente importante.

Un cliente extranjero probablemente quiera encontrar rápidamente:

• carta;
• precios;
• ubicación;
• horario;
• reserva;
• teléfono.

La versión inglesa debería permitir realizar todo ese recorrido sin volver constantemente al español.

La carta merece una revisión especial.

Los nombres propios de platos pueden mantenerse, pero sus descripciones tienen que ser comprensibles.

19. Y con las inmobiliarias

Para una inmobiliaria de Marbella, el SEO en inglés puede ser incluso tan importante como el español.

El comprador puede realizar búsquedas desde:

• Reino Unido;
• Alemania;
• Suecia;
• Países Bajos;
• otros países europeos.

Puede estar investigando Marbella meses antes de viajar.

Por eso resulta especialmente interesante crear contenido capaz de responder preguntas antes de la visita.

No únicamente mostrar propiedades.

20. Clínicas y centros médicos necesitan todavía más precisión

Cuando hablamos de salud o tratamientos, traducir correctamente resulta especialmente importante.

No deberíamos utilizar términos aproximados.

El usuario debe comprender:

• tratamiento;
• profesional;
• proceso;
• riesgos;
• indicaciones;
• forma de contacto.

Además, Google pone especial énfasis en la fiabilidad y confianza del contenido, especialmente cuando puede afectar a la salud, seguridad o bienestar de las personas.

21. Google puede mostrar resultados en distintos idiomas

No debemos pensar que Google únicamente mira el idioma configurado en la interfaz del usuario.

Google utiliza diferentes señales para intentar determinar qué idioma resulta más apropiado para los resultados de una búsqueda.

Por eso disponer de versiones correctamente estructuradas ayuda a que el buscador pueda elegir la página adecuada.

22. Una web multilingüe necesita mantenimiento

Cuando cambia algo en español, hay que comprobar también el inglés.

Por ejemplo:

• nuevos servicios;
• horarios;
• precios;
• equipo;
• fotografías;
• condiciones;
• dirección;
• teléfono.

Si actualizamos constantemente la versión española y olvidamos la inglesa, con el tiempo tendremos prácticamente dos webs diferentes.

Y una de ellas estará desactualizada.

23. También debemos medir cada idioma por separado

El análisis puede mostrar comportamientos muy diferentes.

Podemos estudiar:

• visitas;
• búsquedas;
• páginas más consultadas;
• formularios;
• conversiones;
• países;
• idiomas;
• posiciones.

Quizá descubramos que determinado servicio genera muchas consultas en inglés.

O que una página que funciona muy bien en español apenas recibe tráfico internacional.

Esos datos permiten decidir dónde invertir más esfuerzo.

24. ¿Necesito más idiomas además del inglés?

No necesariamente.

Marbella tiene una población internacional muy amplia, pero eso no significa que todas las empresas necesiten una web en cinco idiomas.

Debemos valorar:

• porcentaje de clientes;
• capacidad interna;
• volumen de búsquedas;
• valor comercial;
• mantenimiento.

Es mejor tener:

español + inglés perfectamente trabajados

que:

español + inglés + alemán + francés + neerlandés

• con páginas incompletas o abandonadas.
• Siempre podemos ampliar más adelante.

25. SEO multilingüe significa pensar en personas diferentes

Esta es quizá la idea más importante.

No estamos traduciendo para Google.

Estamos preparando la web para personas que:

• hablan otro idioma;
• pueden encontrarse en otro país;
• quizá todavía no conocen Marbella;
• tienen preguntas diferentes;
• utilizan otras expresiones para buscar.

La parte técnica ayuda a que Google encuentre y entienda las diferentes versiones.

Pero el contenido sigue teniendo que ser útil.

Entonces, ¿cómo debería plantearse una web en español e inglés?

Podemos resumirlo en diez puntos:

• Crear URLs independientes para cada idioma.
• Investigar palabras clave por separado.

Traducir y adaptar todo el recorrido del usuario.

• Configurar correctamente hreflang.
• Preparar titles y metadescripciones diferentes.

Mantener una estructura de enlaces internos para cada idioma.

Evitar mezclar español e inglés dentro de una misma página.

• Adaptar el contenido al público internacional.
• Mantener ambas versiones actualizadas.
• Analizar los resultados de cada idioma.

Google recomienda precisamente utilizar versiones claramente diferenciadas de las páginas y señalar adecuadamente sus variantes lingüísticas para ayudar a mostrar al usuario la página más apropiada.

Marbella no necesita simplemente webs traducidas

Necesita webs capaces de comunicarse correctamente con un mercado internacional.

Una empresa puede tener una excelente posición dentro de su sector, pero si su presencia digital solamente habla a una parte de sus potenciales clientes, está dejando oportunidades fuera.

Trabajar una web en español e inglés permite construir dos puertas de entrada hacia el mismo negocio.

Pero ambas deben estar bien hechas.

En Elviria Digital trabajamos páginas web, SEO y contenidos para empresas de Marbella y la Costa del Sol que necesitan comunicarse con público nacional e internacional.

Porque traducir una web es relativamente sencillo.

Conseguir que ambas versiones sean útiles, coherentes y puedan posicionarse es donde empieza realmente el trabajo.